Описание социальной рекламы, функции, её проблематика

Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 18 страниц
В избранное:

1.Описание социальной рекламы, функции, её проблематика.
Социальная реклама (Social Advertising) -- это реклама, которая призвана менять модели социального поведения и привлекать внимание к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, которые бы способствовали утверждению общечеловеческих ценностей в обществе и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага.
Социальная реклама - это проявление доброй воли общества, её принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей человека. Этот подвид рекламы, отличный от любого другого тем, что привлекает внимание к социальным проблемам общества. Основным источником появления социальной рекламы является общественная жизнь, в которой присутствуют конфликтные , проблемные ситуации и противостояния на уровне социальных групп и поэтому остро нуждаются в разрешении и урегулировании..
Во всём мире социальная реклама является важной составляющей мировоззрения и нравственного здоровья общества. Трудно выделить социальную рекламу от других видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. Её цели и задачи часто смешиваются с целями и задачами других видов рекламы, а также журналистики.
Как и коммерческая реклама, социальная реклама благодаря своей частоте появления, многообразию, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. Вместе с тем, мнения в отношении эффективности социальной рекламы неоднозначны.
Социальная реклама относится к некоммерческой рекламе, так как не подразумевает извлечения прибыли. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные институты и общественные организации, а рекламопроизводители и рекламораспространители производят и размещают ее на безвозмездной основе, в соответствии с требованиями законодательства.
Правовое определение термина Социальная реклама содержит статья 3 Федерального закона Российской Федерации О рекламе от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: Социальная реклама -- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. В такой трактовке этот термин используется только в России. По своему содержанию, за исключением некоторых (государственно-политических) аспектов коммуникации, российский термин Социальная реклама соответствует распространенному в мировой рекламной практике понятию Общественная реклама (Public Advertising). В ряде англоязычных стран для обозначения такого вида рекламы также используются термины Public Service Advertising и Public Service Announcement.
По внутреннему содержанию социальная реклама продвигает:
Общественно полезные ценности. Это и семейные отношения, чистота в общественных местах, ЗОЖ. Здесь упоминаются не материальные блага, а мораль, нравственные устои общества, групп, отдельных граждан.
Организации некоммерческой деятельности. Это экологические, волонтерские сообщества. Сюда относится реклама общественных просветительских учреждений, других социальных сообществ и проводимых ими мероприятий.
Информационные сообщения относительно явлений в обществе. Это транспаранты, растяжки, плакаты. Они наглядно представляют информацию о безнравственности потребления алкоголя, курения, потребления наркотиков. О том, что человек способен нанести непоправимый ущерб своими активными или пассивными действиями, необдуманным поведением окружающей среде, природе, близким людям и обществу в целом.. Цель подобной социальной рекламы -- предоставление наиболее полной информации о вредных или полезных явлениях, их последствиях.
Социальная реклама говорит с нами со страниц периодических изданий, с экранов телевизоров и со страниц в Интернете. Но не менее действенна и наружная социальная реклама, которая охватывает максимальное количество потенциально заинтересованных, поскольку может встречаться повсеместно. Это и постеры, и специальные рекламные стенды, объёмные надписи, световые объекты и многое другое, что входит в понятие о наружной рекламе в целом. Преимущество наружной социальной рекламы именно в том, что её можно встретить практически везде: на вокзале, в ресторане, на стенде среди десятка коммерческих предложений, на улице, по пути куда-либо. Как правило, она выделяется на фоне пестрых рекламных плакатов и своим оформлением, и своим содержанием. На ней невольно задерживается даже беглый взгляд, и если хотя бы один человек из сотни задумается над её содержанием и смысловой нагрузкой, значит её создатели уже поработали не напрасно. Современная социальная реклама использует практически все каналы коммуникации, а при её создании используются все современные технический методы, что позволяет многократно увеличить степень воздействия и оперативно реагировать на изменения общественной жизни. Социальная реклама представляет общественные государственные интересы и направлена на достижение благих целей. Что же скрывается под понятием общественные и государственные интересы - иными словами, кто заказывает социальную рекламу? Заказчиками социальной рекламы могут быть госструктуры и властные органы: министерства, инспекционные организации, воинские и социальные службы. Подобная реклама преследует четко поставленные цели определенного ведомства или структуры. Одна организация предупреждает и призывает к сбору налоговых отчислений. Другая напоминает о начале призыва в Вооруженные Силы Российской Федерации. Третья говорит об ответственности за уклонение от выполнения обязанностей, о наказании за невыполнение действий и мероприятий, предусмотренных законом. Также заказчиками могут выступать некоммерческие сообщества и организации. Они публикуют объявления и напоминания о наборе волонтеров, добровольцев. О том, как и где пристроить бездомных четвероногих друзей, куда обращаться за помощью инвалидам, бездомным, брошенным. Нередко заказчики социальной рекламы - это структуры коммерческого типа. Размещая подобную рекламу, преследуют различные цели. Но им строго запрещено упоминать и размещать на рекламных стендах, других носителях названия, бренды, логотипы непосредственного заказчика. Ну и конечно же, общественные организации или отдельные граждане. Этот тип социальной рекламы испытывает сейчас расцвет, набирает силу и популярность. Современное общество буквально пестрит баннерами, всеми типами рекламно-пропагандистских носителей. Их оформлением занимаются, как правило, общественные движения.
Характер воздействия рекламы можно разделить на:
Позитивный. Призывает поступать и вести себя определённым образом. Прежде чем что-то предпринимать, следует поразмыслить над вопросом. Это предложение подумать о том, как вести себя с детьми, родителями, родственниками или друзьями. Где быть корректным в словах и поступках.
Негативный образ социальной рекламы призван вызывать у граждан строго отрицательную реакцию на разного рода шаги в отношении общества, действия, привычки. Ведь негатив вызывают изображения на сигаретных пачках прокуренных легких у курильщиков. Глядя на такой вид, могут избежать привыкания и потенциальные молодые любители подымить. Такую же реакцию призваны вызывать изображения больной печени у витрин с алкоголем у зависимых людей.
Социальная реклама представляет, прежде всего, интересы общества. Необходимо учитывать, что ожидаемый эффект не придет сразу. Он рассчитан на перспективу в течение длительного времени. Польза и действенность не выражаются в сроках и цифрах. Социальная реклама может быть лозунгом к призыву благотворительности, неким пожертвованиям во благо общества.
Социальная реклама призвана служить обественным идеалам, следовать к достижению нравственных ориентиров. А может применяться в качестве пропаганды -- информационной или просветительской. Гражданское общество разделяется по своей реакции на социальную рекламу на 3 категории: 1.Тех, кто считает такую пропаганду значимой и необходимой - они реагируют позитивно.
2.Тех, кто старается не замечать рекламную продукцию в общегородском контексте.
3.Тех, кто крайне раздражается ее наличием и практикует сложившиеся модели поведения.
Сложность заключается в том, что социальная реклама нацелена на решение задач в масштабе весьма широкой аудитории. Но по причине заметного различия в статусе, уровне образования, мировоззрении отдельных личностей достичь абсолютного эффективного результата невозможно.
Общую эффективность от социальной рекламы измерить не представляется возможным. Для оценки ее воздействия лучше воспользоваться действиями аудитории, изменением её поведения в лучшую сторону. Такой анализ можно провести по количеству обращений к социальной рекламе в интернете, а также проанализировать спрос на алкогольные и табачные изделия в супермаркетах, магазинах. Но надо учитывать, что данный метод учета показателей не совершенен. Главным недостатком социальной рекламы является сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.
В результате проведенных исследований большинство опрошенных сочли социальную рекламу важной и необходимой. В российских реалиях восприятие подобного рода информации затруднено ввиду различных факторов: ритм и темп жизни, озабоченность проблемами и работой, наличием более важных идеалов.
По информации одного из источников, 40% из числа опрошенных заявили о том, что социальная реклама никак не повлияла на их моральные устои, мнения и поведение. Другие 20% сочли ее за декорацию городской среды. Оставшаяся часть людей нашла рекламу раздражительной либо вовсе не приметной. Отсюда можно сделать вывод о том, что большинство людей не обращает внимания на информацию повседневного спроса.
Вот поэтому в процессе создания социального проекта маркетологи учитывают эти факторы и делают акцент на деталях с учетом анализа психологических установок. Чаще всего используются методы убеждения и внушения, воздействия на подсознание. Чтобы реклама не осталась незамеченной, используют раздражающие внимание факторы. Наиболее эффективно социальная реклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.
2.Особенности проблемы и основные характеристики проблемы наркомании в странах СНГ.
По сведениям ВОЗ количество наркозависимых людей по всему миру растет в геометрической прогрессии. На сегодняшний день эта цифра составляет примерно 48 миллионов из общего населения планеты численностью около 7,5 миллиарда человек. Проблема заключается в том, что эти данные лишь приблизительные и не отражают реальных масштабов. Многие люди, особенно в странах со слаборазвитой экономикой и социальной политикой, просто не обращаются за помощью. Таких не учитывают при расчете статистических данных. Реальная цифра, отражающая количество наркоманов намного выше и это признают все государства. Стоит отметить, что здесь также не учтены люди, которые употребляют слабые наркотики время от времени. Их нельзя назвать полноценными наркоманами, но они входят в группу повышенного риска. От тяжелой зависимости их отделяет всего один шаг.
Сейчас социальный портрет наркозависимого изменился. Все реже привычный образ наркомана - это асоциальная криминальная личность. Все чаще - это обычные люди, у которых есть хорошая работу, семья, положение в обществе, студенты престижных университетов и даже подростки-школьники.
Более того, нередко определить, что человек употребляет наркотики, внешне совершенно невозможно. И часто до того момента, когда в семье узнали, что их родной человек употребляет тяжёлые наркотики систематически, к сожалению проходят годы. За это время формируется сильнейшая зависимость.
Допустим, в том же Таджикистане, Казахстане, Киргизии, по словам самих чиновников, нет исследований, отражающих актуальную ситуацию с употреблением наркотиков и количеством наркозависимых. . В Казахстане ежегодно изымается от 20 до 40 тонн различных наркотических веществ. По данным ООН, Казахстан занимает 33-е место среди 93 стран мира по смертности от наркотиков.
Приведём цитату казахстанского депутата. Последнее научное исследование населения на предмет зависимости от наркотических веществ было проведено в 2001 году. На данный момент в стране нет исследований, отражающих актуальную ситуацию с употреблением наркотиков. Второй проблемой чиновник считает отсутствие программ по борьбе с наркоманией и наркобизнесом. Последняя программа по борьбе с и наркобизнесом была утверждена в 2012 году, в 2015 году эта программа была закрыта, а новая так и не была разработана. Соответственно, ни о какой скоординированной системной борьбе с наркоманией не может быть и речи.
Возрастающее приобщение населения стран СНГ к наркотикам расценивается правительства как болезнь цивилизации.. Наркомания в последние годы занимает особое положение по скорости ее распространения. Государственный фонд развития молодежной политики Киргизии дает информацию, что 75% молодежи от 15 до 25 лет состоят на учете в наркодиспансерах, детская смертность от наркотиков за последние годы увеличилась в 30-35 раз. А сколько молодых людей не состоят на учете, не выявлены, не обратились за помощью или лечатся анонимно, находятся в стадии вовлечения в зависимость? Если была бы возможность узнать об истинной распространенности наркомании, то статистика была бы страшной.
Всё большую озабоченность у официальных органов стран СНГ вызывает изменение возраста вовлекаемых в наркоманию. Если до недавнего времени среднестатистический возраст составлял 15-25 лет, то в последние 10 лет нижняя планка опустилась до 9-10 лет, а верхняя поднимается до 30-35 лет и выше. Поэтому необходим дифференцированный подход к профилактической, лечебной и реабилитационной работе. Изменился и сам характер распространяемых наркотических средств. В настоящее время четко прослеживаются тенденции к так называемой полинаркотоксикомании. Больные с алкогольной зависимостью легко осваивают прием наркотиков, а наркоманы дополняют эффект наркотического воздействия приемом алкоголя, обретая в укороченные сроки симптомы алкогольно-наркоманической зависимости. Чистых, мононаркозависимых больных практически не стало, в арсенале поступающих на лечение наркоманов видна зависимость от более чем 3 - 4 видов наркотиков и психотропных средств. Они могут принимать их последовательно, переходя от более слабых к более сильным или новым для них, а чаще комбинируя, дополняя эффект одних другими.
В Узбекистане, по информации республиканского научно-практического центра психического здоровья, на учете состоит чуть более 26 тысяч человек с наркозависимостью. По оценкам центра, количество лиц, употребляющих инъекционные наркотики, может быть как минимум в четыре -пять раз выше. Согласно статистическим данным, в 2019 году по республике отмечено двукратное увеличение числа лиц, употребляющих стимуляторы и синтетические наркотики -- с 0,8 до 1,7 на 100 тысяч населения. Рекламу интернет-магазинов, продающих синтетические наркотики, можно встретить даже во дворах жилых районов. Её видят дети и уже знают что это такое, а их родители не всегда понимают в чём суть подобной рекламы. Суровые воспитательные методы вряд ли эффективны против захлестнувшей страну волны синтетических наркотиков, чьими жертвами очень часто становятся молодежь и подростки. Остановить свободную продажу синтетики властям Узбекистана не удается -- в соцсетях, мессенджерах, на сайтах действуют сотни точек их реализации.
Посмотрим информацию из открытых источников стран - соседей. Как же дела обстоят у них, наших ближайших соседей с общей границей, в странах Центральной Азии, к слову, тоже члены Содружества.
На данный период ситуация с наркотиками в этих странах складывается под воздействием трех основных факторов: транзита афганского героина с юга, естественного произрастания и выращивание каннабиса на территории этих стран и ввоза синтетических наркотиков с Запада. Все это обуславливает рост числа лиц, злоупотребляющих наркотиками. За последние десять лет число состоящих на учете потребителей наркотиков увеличилось в 2,4 раза. В каждом из государств статистические данные разнятся, но власти не отрицают неуклонный рост числа зависимых от наркотиков разного типа.
Какие же меры принимают ответственные органы государств и ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.