Проектирование фирменного стиля бренда Your Mona

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 24 страниц
В избранное:

Миниcтepcтвo oбpазовaния и нayки Pecпyблики Кaзaxcтaн
Кaзaxcкий нaциoнaльный пeдагoгичecкий yнивepcитeт имeни Aбaя

Адильбеков Шынгысхан

ДИПЛOМНAЯ PAБOТA

cпeциaльнocть 6B02120 - Дизaйн(гpaфичecкий)

Aлмaты 2022г.

Миниcтepcтвo oбpaзoвaния и нayки Pecпyблики Кaзaxcтaн
Кaзaxcкий нaциoнaльный пeдaгoгичecкий yнивepcитeт имeни Aбaя
Инcтитyт Иcкyccтв Кyльтypы и Cпopтa
Кaфeдpa Дизaйнa

Дoпyщeн к зaщитe ________

Зaвeдyющeй кaфeдpoй____________Рабилова З.Ж.

ДИПЛOМНAЯ PAБOТA

Нa тeмy: Проектирование фирменного стиля бренда Your Mona
Для cпeциaльнocти 6B02120 - Дизайн (графический)

Выпoлнил Адильбеков Шынгысхан

Нayчный pyкoвoдитeль cт.пpeп. Бахретдинова Г.К..

Peцeнзeнт докт. искусств. Турганбаева Ш.С.

Aлмaты 2022г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ----------------------------------- ----------------------------------- -----------4
1. Теоретическая часть------------------------------ ----------------------------------- 8
1.1. Понятие и значение фирменного стиля ----------------------------------- ---8
1.2. Элементы фирменного стиля ----------------------------------- ---------------25
1.3. Этапы создания фирменного стиля ----------------------------------- --------28
2. Исследовательская часть ----------------------------------- -----------------------44
2.1. Анализ внутренней среды предприятия ----------------------------------- --44
Анализ технико-экономических показателей предприятия. Анализ услуги предприятия . Анализ текущей маркетинговой и рекламной деятельности предприятия
3. Практическая часть ----------------------------------- -------------------------------57
3.1. Направления разработки фирменного стиля предприятия ---------------57
3.2. Разработка фирменного блока------------------------------ ---------------------58
Заключение------------------------- ----------------------------------- --------------------67
Библиографический список ----------------------------------- ------------------------68
Приложение

Введение
Наличие фирменного стиля в компании-это показатель солидности компании, серьезности и долговечности ее намерений.
В настоящее время понятия имидж и фирменный стиль становятся все более актуальными, так как позволяют не только пользоваться потребительским спросом, но и улучшать качество продукции, стремиться компании к совершенству, развивать новые идеи и т. д. Как можно дольше оставаться в море конкуренции. Кроме того, фирменный стиль, его качество, узнаваемость и распространенность напрямую связаны с имиджем предприятия. Изучение особенностей этих отношений является важной научной и практической задачей.
Целью дипломной работы является анализ взаимосвязанных фирменного стиля и имиджа и для достижения целей компании необходимо реализовать следующие задачи:
1.обоснование имиджа организации как социально-психологического и информационно-символического явления.
2. определить структуру и функции корпоративного имиджа, установить роль фирменного стиля в его создании.
3.изучить сущность стиля компании, его составные элементы и особенности строительства.
4. анализ влияния корпоративной идентичности на имидж компании.
5.Создайте на рынке легко узнаваемый образ компании.
7. разработка проекта мероприятий по созданию фирменного стиля предприятия;
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по созданию корпоративной идентичности предприятия.
Объектом исследования диссертации является фирменный стиль.
Тема исследования " Your Mona .
В ходе исследования были использованы методы сбора первичной и вторичной информации, ситуационного анализа, системного и сравнительного анализа, а также экономико-математические методы.
Научная новизна диссертации состоит в том, что мы разработали и определили роль связующего звена в коммуникации как современного потребляемого продукта.
Теоретико-методологической основой дипломной работы стала теория современной рекламной практики, труды отечественных и зарубежных авторов в области рекламной деятельности в сфере услуг.
При написании дипломной работы использовались труды российских и зарубежных ученых, нормативные документы. Литературы на эту тему существует множество, но наиболее известны такие авторы, как В. М. Шепель, В. Смирнов, Г. Л. Тульчинский, Г. Г. Почепцов, Л. Ю. Гермогенова.
В книге В. М. Шепеля публикуется авторская разработка концепции фирменного стиля в структуре обеспечения эффективности предприятия.
В книге Г. Г. Почепцова "общественные отношения для специалистов" в структуре корпоративного имиджа организации определяется понятие общественных отношений и корпоративной идентичности, анализируются основные подходы, общие и конкретные стратегии, инструменты этой науки.
В первой главе изучены и освещены основные принципы построения стиля компании.
Во второй главе представлена теоретическая и практическая работа по развитию фирменного стиля
В третьей главе описывается эстетическая организация стиля, Цветовая гамма корпоративного стиля.
Структура дипломной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

1. Теоретическая часть
1.1. Понятие и значение фирменного стиля
Понятие фирменного стиля. Основные компоненты, методы исследования
Понятие фирменного стиля зародилось не так давно, ему еще сто лет. Еще в древности мастера маркировали свою продукцию отдельным символом, который условно можно трактовать как логотип. Кочевые народы ставили знак собственности на скот.
Латинский эквивалент слова Бренд-бренд, теперь используется для обозначения одного из основных маркетинговых понятий. В Средние века клеймо уже принадлежало цеховым артелям. В эпоху научно-технической революции при общем росте численности населения и развитии рыночных отношений стало очевидным, что недостаточно производить качественную продукцию. Его следует выделить с помощью ряда устойчивых элементов, из которых начал формироваться фирменный стиль среди конкурентов.
В постиндустриальную эпоху Сфера услуг не уступала сфере производства. А для обслуживающих организаций жизненно важно наличие фирменного стиля в начале своей деятельности. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании, как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, и сразу появится заметное, даже вкусовое видео [1].
Таким образом, фирменный стиль-это совокупность цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских устойчивых элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей информации, исходящей от фирмы, ее внутреннего и внешнего оформления.
Фирменный стиль-понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом также используются термины "согласование дизайна", "проектирование внешнего вида предприятия", "система идентификации.
Корпоративная идентификация-это личность компании.
Корпоративная идентификация-это инструмент формирования имиджа компании, а также некая "информационная среда", поскольку компоненты фирменного стиля помогают клиенту найти ваш продукт и предложения, создают благоприятное отношение к компании, о которой вы заботитесь, упрощают процесс выбора информации или продукта.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль-это как оболочка, наполненная определенным содержанием. А этот, наполненный оболочкой плюс деятельность по Public Relations (ПР) создает имидж в понимании фирм.
Корпоративная идентификация необходима для того, чтобы выделиться среди конкурентов через индивидуальность и единство графических и других констант, стать узнаваемой (идентифицирующей) и запоминающейся. Если они узнают вас быстрее, они начнут сотрудничать быстрее. Благодаря хорошей узнаваемости средства, затраченные на рекламные кампании, уменьшаются. Наличие фирменного стиля (хорошо) значительно повышает эффективность рекламы.
Фирменный стиль должен быть запоминающимся.
По этой причине логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко запомнить его и значительно отличаться от других логотипов, чтобы он выделялся из списка конкурентов. При создании логотипа и фирменного стиля создаются не только шрифты, но и графические элементы, так как процесс запоминания изображения в сознании человека происходит быстрее, чем запоминание слов и имен.
Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.\
Элементы вашего фирменного стиля должны быть связаны именно с вашей компанией. Кроме того, он должен одинаково отображаться и читаться на всех рекламных носителях и средствах массовой информации (на фирменном бланке, на экране телевизора в корпусе троллейбуса). Важно, чтобы ваш стиль можно было распознать не только в цвете, но и в черном и белом (например, в факсовых сообщениях или фотокопиях).
Фирменный стиль должен быть маштабируемым.
Изображение логотипа может быть очень маленьким, например, для изготовления визиток или слишком большим для наружной рекламы. Задача наших дизайнеров-развивать фирменный стиль, который хорошо копируется в обоих случаях, не искажая наше восприятие [2].
Объектами в фирменном стиле могут быть:
упаковка товара;
деловая документация;
различные папки и каталоги;
интерьер фирмы;
спецодежда;
разнообразная сувенирная продукция;
фирменный транспорт;
выставочные экспозиции, торговые залы, полки;
атрибуты корпоративной культуры.
1.2 Основными элементами фирменного стиля являются:
товарный знак (торговая марка);
логотип
девиз (фирменный девиз);
фирменный блок;
фирменный цвет;
фирменный набор шрифтов;
фирменные константы
Логотип.
Логотип представляет собой специально разработанный, оригинальный стиль полного или сокращенного наименования фирмы (возможно, одного товара или группы товаров). Слово "Логотип": имя, символ или торговая марка, созданная для легкого распознавания. Он состоит из символа, иллюстрации и или графического принта. Логотип является уникальным визуальным изображением, представляющим компанию и ее продукцию. Он направлен на создание позитивного и запоминающегося образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, доставляя потребителю необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен отличаться от конкурентов.
Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа.
1. Долговечный стиль. 2. Ясность. 3.Привлекательность для потребителей.
4. Правильный имидж. 5. Разборчивость. 6.Видимость. 7. Простота.
8. Запоминаемость. 9. Описательность. 10.Цвет [13].

рис.2
Слоган.
Наряду с товарным знаком и логотипом элементом фирменного стиля может быть слоган. Девиз-девиз фирмы. По сути, лозунг-это словесная формула, своеобразный символ рекламной кампании. В соответствии с поставленными задачами на разных этапах рекламной кампании могут применяться различные лозунги.
Основные критерии хорошего девиза:
лаконичность, запоминаемость, оригинальность, соответствие целям рекламной кампании, внимание к целевой аудитории, приглашающий (но не агрессивный) характер.
Содержание слогана. Ниже в качестве примера приведены возможные варианты создания слогана в соответствии с целями и задачами конкретной рекламной кампании вымышленной компании M&T.
1. заявить о себе: "мы!"
2. выделите себя: "мы лучшие!"
3. вызовите клиента: "работайте с нами!"
Он может быть зарегистрирован как собственность компании, такой как товарный знак. В качестве примера лозунгов можно привести лозунги:
Фирмы Philips - "Давайте изменим жизнь к лучшему";
Фирма Tefal - "вы всегда думаете о нас" [3].
Фирменный блок.
Обычно товарный знак, логотип и другие надписи объединяются в графическую композицию, называемую фирменным блоком. Среди других надписей могут быть почтовые и банковские реквизиты компании, различные пояснительные записки и различные графические декоративные элементы. Наличие перечисленных компонентов фирменного блока не обязательно. Только часть из них может войти в блог бренда.
Фирменный цвет.
Наряду с графическими символами можно использовать цветовую гамму компании для обозначения товарных групп или подразделений компании. Кроме того, использование различных цветов облегчает восприятие информации, усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета или используют два варианта: цветной (со сложной цветовой гаммой) и черно-белый. Классические примеры соответствия цветов и фирм:
Белый и черный-фирма Adidas;
красный и желтый-фирма Mc Donalds;
синий цвет-фирма Philips;
желтый цвет-фирма Kodak [4].
Фирменный комплект шрифтов.
Как и цветовая гамма, важно использовать специальный набор шрифтов для формирования фирменного стиля. Такие шрифты используются для построения товарного знака и других фирменных наименований, а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающих подлинность предлагаемых товаров. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт. Набор фирменных шрифтов может подчеркнуть различные особенности здорового бренда, внести свой вклад в формирование фирменного стиля.
Фирменные константы.
В качестве фирменных констант выступают схемы верстки, рекламные размеры, различные эмблемы фирмы, иллюстрации и т.д., которых Компания обычно строго придерживается.
Схема верстки может включать в себя определенную верстку всей печатной продукции. Для компании очень важно иметь схему размещения печатной рекламы. Используемая для постоянных, обычных покупателей форма верстки рекламных объявлений значительно повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений. Так работает фирменный стиль, если он есть. Он заставляет фирму работать над образом, шрифтом и графикой и способом организации пространства - то есть позиционированием.
Фирменный бланк-один из элементов фирменного стиля, наличие которого на сегодняшний день становится очень популярным. Наличие бланка будет признаком хорошего тона и элементом престижа. Для этого есть две причины: преднамеренное размещение всей необходимой служебной информации в форме и стильное графическое решение, отражающее реальную принадлежность к той или иной компании (организации, проекту). При разработке фирменного бланка (бланка делового письма) важно учитывать возможность его свободного использования в действующей системе документооборота фирмы. Поскольку письма и другие документы, как правило, адресованы другой стороне, бланк обязательно должен отражать специфику компании, а именно фирменный стиль [5].
Визитка это, пожалуй, самый неотъемлемый элемент фирменного стиля, и только в исключительных случаях разработка дизайна визитки не является частью работы по созданию фирменного стиля. Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому ее нужно делать так, чтобы она вызывала положительные эмоции у человека, который на нее смотрит.
Фирменные конверты, пожалуй, один из самых популярных видов фирменной продукции. Любая почта, отправленная от имени вашей компании в фирменном конверте, будет популярна до открытия письма.
Фирменная папка-это не только фирменная папка, но и рекламно-презентационная продукция. Любые рекламные и информационные печатные материалы удобно размещать в стильном фирменном кармане.
Упаковка и дизайн вкладыша. Разработка дизайна упаковки (а также дизайна этикеток) отличается в отдельной области полиграфии, прежде всего, в зависимости от особенностей применяемых красок.
Цель фирменного стиля - закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение особого признания продукции предприятия и самого предприятия.

1.2. элементы фирменного стиля
Основные элементы фирменного стиля:
* товарный знак;
* логотип (фирменная шрифтовая надпись);
* фирменный блок;
* фирменный слоган (слоган);
* брендовый цвет (цвета);
* фирменный набор шрифтов;
* другие константы бренда.
Товарный знак-центральный элемент фирменного стиля. Им являются зарегистрированные в установленном порядке словарные, изобразительные (в виде эмблем, линий, пятен, фигур любой формы на плоскости), объемные (трехмерные), звуковые знаки или их комбинации, обладающие свойством особой принадлежности к владельцу.
Логотип (греч. logos-слово, typos-след) - собственный характер полного или сокращенного наименования предприятия, группы продукции данного предприятия или одного конкретного продукта. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Примерно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются в виде логотипа [14].
Фирменный блок-это традиционное, часто используемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, чаще всего-товарного знака и логотипа. Фирменный блок также может содержать полное официальное наименование предприятия, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда блок включает фирменный слоган.
Фирменный слоган (слоган) - фирменный оригинальный слоган, который используется постоянно. Некоторые лозунги регистрируются как торговые марки.
Фирменный цвет (цвета) также является важным элементом ФС, одной из составляющих образа предприятия. Цвет делает другие элементы FS привлекательными, запоминающимися, часто определяя их эмоциональное воздействие. Фирменный цвет может получить правовую защиту при условии соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.
Набор фирменных шрифтов подчеркивает различные особенности имиджа бренда, вносит свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как "смелый" или "женственный", "легкий" или "тяжелый", "элегантный" или "грубый", "прочный", "деловой" и т. д. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские и кириллические, усеченные и засеченные, прямые и наклонные, орнаментальные и т.д. Группы шрифтов, в свою очередь, включают в себя множество гарнитур, различающихся по стилю, ширине, насыщенности и т.д.[6].
1.3. Этапы создания фирменного стиля
Рассмотрим этапы разработки фирменного стиля.
1. Подготовительный этап: сбор необходимой информации и ее анализ. Для развития корпоративной идентичности этот этап имеет фундаментальное значение. В начале любого творческого развития необходимо собрать всю необходимую маркетинговую информацию-о рынке, на котором работает Компания, ее конкурентах, конкурентных преимуществах, истории развития предприятия, самой продукции и т.
2. выбор основных параметров. Из полученной массы информации выбирается главное. В частности, собираются все факты, описания и на их основе формируются визуальные образы, символы, метафоры.
Шрифтовой фирменный запись (логотип)
Логотип-это оригинальный стиль или аббревиатура компании, группы продуктов, выпускаемых этой компанией, или определенного продукта, который она производит. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Около четырех из пяти товаров регистрируются в виде логотипа
Фирменный блок
Бренд-блог-это традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего это визуальный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным разделенным треугольником-фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами-фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.
Фирменный лозунг (слоган)
Слоган бренда-это оригинальный слоган, который компания использует регулярно. Некоторые лозунги регистрируются как торговые марки.
Лозунг может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее позицию, например, Nike: "Just do it!"; Philips: "измените жизнь к лучшему!.
В качестве мотива слогана может быть выбрана забота о клиенте, как Johnson&Johnson :" мы заботимся о вас и вашем здоровье!.
Девиз может подчеркнуть уникальные качества фирмы (Rank Xerox: "мы научились копировать мир!") или подчеркните власть, которая была достигнута (корпорация Sony говорит: "Это Sony!) [8].
Фирменный цвет
Фирменный цвет также является важным элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля привлекательными, запоминающимися, позволяет оказывать сильное эмоциональное воздействие. К некоторым ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.