Воздействие СМИ на поведение человека и общество

Тип работы: Материал
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 9 страниц
В избранное:

Тема №12
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Цель лекции: дать целостную картину сущности, роли и влияния СМИ на
общество, ознакомить с историей становления СМИ, методами и результатами
воздействия современных информационных средств и глобальных изменений.
План
1. Основные характеристики СМИ.
2. Воздействие СМИ на поведение человека и общество.
3. Глобализация и СМИ.
4. Политика и СМИ.
1. Основные характеристики СМИ.
Современный мир зависит от коммуникаций или взаимодействия между
людьми, пространственно отдаленными друг от друга.
Раньше местные сообщества жили в соответствии со своими
традициями и общие идеи в культуре постепенно, но медленно
распространялись на большие территории.
Сегодня мы живем в едином мире, мы в курсе событий за тысячи
километров от нас. Транспорт, средства коммуникации ускорили
глобальное распространение информации. Устное и печатное слово
достигает самых отдаленных районов, проникают в любую социальную
среду.
СМИ часто ассоциируются с развлечениями и чем – то второстепенным
в жизни.. Массовая коммуникация затрагивает многие аспекты нашей
жизни. Денежные операции связаны главным образом с обменом
информации. Банковский счет - это не груда банкнот в сейфе, а
последовательность цифр, напечатанная на карточке. СМИ не столько
воздействуют на наши мироощущения и позиции, сколько становятся
средствами доступа к знаниям, от которых зависит общественная жизнь.
Категория СМИ становится обыденной и расплывчатой в эру информации, что
является признаком популярности. К средствам массовой информации можно
отнестии телескоп, и громкоговоритель, и пророков, и деньги, и театры,
книги, ТV, язык, сознание. Каждое информационное средство имеет свои
собственные предпосылки. Так, язык на ТV частично превратился в
сокращенный, дополняющий изображение язык, в отличие от радио. На ТV
говорит изображение, и оно делает это иначе, чем слово. Здесь слово
аппелирует сначала к эмоциям, а не к аналитическим способностям.
Каждое информационное средство создает свою матрицу истины. Тот, кто
ссылается на писменность, ссылается на истину. Это берет начало с
древности, усиливается религией. Сейчас писменность является одной из
медийных форм выражения, а не единственный, на которое ссылалось общество.
Сейчас камера – Божий глаз, для которого не остается ничего скрытого, а
фото – подтверждение действительности. В общественном сознании изображение
с претензией на документальность является доказательством истины.
СМИ необходимы в любом виде деятельности. В экономике
телевидение - таран, расчищающий поле для бизнеса в другом
пространстве. СМИ - механизм управления обществом.Как шутил Ш. Де
Голль, В газетах исчезли карикатуры на меня, следовательно, падает
моя популярность. Важность СМИ показательна на примере провала ГКЧП,
когда на ТV крутили траурное Лебединное озеро, камера постоянно
показывала как дрожат руки Янаева на пресс – конференции. Победа
оказалась за СМИ, вдохнувший глоток свободы,ибо главное в СМИ - не
что, а как показать. Блестящий РR ход был во время первого избрания В.
Путина, когда его показали на истребителе, в спортивном зале и
кульминацией была его знаменитая фраза Мочить бандитов в сортире..
Исторически первым средством массовой информации являются газеты.
Газеты берут начало от памфлетов и информационных листов с 18в. К
концу 19в. газеты стали ежедневными, что явилось важнейшим достижением,
т.к. газета предлагала большое количество информации в удобной и
легко воспроизводимой форме.
Дешевая ежедневная пресса впервые возникла в США и стоила 1
цент. Печаталось много иноязычных газет, например в 1892г. выпускалось 97
газет только на немецком языке. Пример престижных газет - номера
Таймс. Большинство влиятельных газет других стран воспринимало их
как образцы, они становились значительной политической силой.
Во многих странах газеты находятся в собственности корпораций,
круга лиц и семей. В Британи газетным бароном являются лорд
Нортклифф, Бивербрук, Кимсли. Во Франции –Эрзан, в Германии - Шпрингер,
Грюнер. В США выпускается несколько общенациональных газет, в основном
там распространены местные газеты, 70% контролируется издательскими
объединениями. Владельцы полностью определяют издательскую политику.
Например концерн Херст рассылает в 8 крупнейшие газеы несколько
передовиц: часть из них должна быть опубликована, а другая часть
рекомендуется к публикации. Сами редакторы концерна статей не пишут.

Раньше на каждую семью приходилась одна газета. С развитием
радио, телевидения это соотношение упало. Молодежь меньше читает
газет, больше доверяет ТV.
Усиливающее влияние телевидения является важным достижением в
области СМИ. К 18 годам каждый родившийся ребенок будет проводить
у телевизора больше времени, чем за любым другим занятием, кроме
сна. Практически каждая семья имеет сейчас телевизор, который работает
5-6 часов в день. Члены семьи смотрят ТV в целом 3 часа в сутки,
многие люди строят распорядок дня вокруг определенных программ.
Эксперимент, проведенный в 11 странах проанализировал влияние
телевидения на повседневную жизнь, при этом сравнивались виды
деятельности тех, кто имеет телевизор, и тех, кто не имеет телевизор.
Владельцы телевизора отдавали меньше времени, чем другие, дружеским
встречам, общению, домашним делам и сну. Телевидение оказывает
огромное влияние на повседневную жизнь, чем любое другое техническое
новшество. Те, кто имеет автомобиль, проводят в путешествиях лишь
на 6% больше времени, чем те, кто их не имеет.
Телевидение сегодня огромный бизнес и в большинстве стран
государство прямо участвует в управлении им. Би-БИ-СИ (Британская
вещательная корпорация) является государственной организацией, положившей
начало первым телепередачам. На ее финансирование идут лицензионные
взносы, выплачиваемые каждой семьей, имеющей телевизор. Частота и
длительность рекламы контролируется законом, на нее отводится 6
минут в час. В России государственными являются ОРТ, РТР. В Казахстане
- Хабар, Казахстан. В США - 3 телеканала - коммерческие:
Американская вещательная кампания (Эй-Би-Си), Вещательная Система
Колумбия (СиБиЭс). Национальная вещательная кампания (ЭнБиСи).
Согласно закону, вещательные сети ограничены, в собственности
одной организации может находиться не более 5 станций. Корпорации
получают доход, продавая рекламное время: 9,5 минут в лучшее
время, 16 минут в остальное. Стоимость рекламы зависит от
рейтингов.
2. Влияние СМИ на поведение человека и общество.
Воздействие телевидения на поведение интересует многих, но наиболее
исследованны три темы:влияние телевидения на предрасположенность к
совершению преступлений и насилию; эффекты новостей; роль телевидения
в политической жизни.
Начиная с 1967 г., Гербнером анализировалась выборка
программ,идущих в течение лучшего времени. Фиксировалось
количество и частота насильственных актов, угроза применения
физической силы, смерть. В телепостановках 80% программ содержат
элементы насилия с частотой 7,5 эпизода в час. Детские программы
отличаются большей степенью насилия, хотя убийства изображаются не
столь часто. Из всех телевизионных программ наибольшее число
насильственных актов и эпизодов содержат мультфильмы.
Андерсон в своих исследованиях прводившихся с 1956-76 гг.
корректирует в криминальных драмах, изображающих насилие, в детских
мультфильмах содержатся скрытые темы справедливости и воздаяния. В
драмах правосудие карает гораздо большее число злодеев, чем в
реальной жизни, а в мультфильмах жестокие персонажи получают по
заслугам. Его вывод убеждает, что высокая частота насилия не всегда
вызывает прямую агрессии. Большое воздействие имеют заложенные в
основу моральные темы.
Р. Ходж, Д. Трипп подчеркивают, что реакция детей на телевидение
подразумевает прочтение того, что они видят, а не простую
регистрацию содержания программы. Надо учитывать мышление детей, они
связывают телевидение в реальной жизнью, знают, что экранное насилие
ненастоящее. По мнению Ходжа и Триппа, на поведение воздействуют не
телевизионное насилие как таковое, а скорее общие установки, в рамках
которых насилие демонстрируется и читается.
Тем не менее, трудно поверить, что настоящий показ насилия
на телевидении не оказывает никакого влияния на установки и
поведение детей. В США после множества исследований стимулируют
попытки использовать телевидение в качестве позитивного и
конструктивного средства развития детей, особенно каналы
общественного телевидения, которые финансируются государством (их
доход 5% от дохода коммерческого канала).Государство обязывает их
показывать образовательные программы, например, улица Сезам это не
только развлечение, но и интеллектуальное, культурное развитие
детей.
Телевидение является мощным распространителем социальных
установок. Оно помогает формировать основы восприятия, всеобщее
культурное мировоззрение, с помощью которых человек организует
информацию, получает развлечение.Телевидение упорядочивает опыт нашего
общения с миром. Установки, которые явно или скрыто присутствуют
во всех видах телепродукции, гораздо более важны, чем то, что
конкретно показывается в программах. СМИ, искусство, культура
восполняют тот опыт, которых у людей нет и может не будет.
Низкопробные мексиканские сериалы опасны для детской психики. Причем особый
вред они приносят девочкам, формируя в их сознании неправильную модель
будущей семейной жизни. К такому выводу на основе проведенных исследований
пришла группа московских специалистов – психологов. Как сообщили МК
в Школе для мам и пап при Психологическом центре МГУ, сегодня все малыши
в детских садах повально играют в сериалы. Девочки при этом беременеют,
рожают, разыскивают пропавших любовников и т.д. и т.п. Все это не может
не сказаться на неустоявшейся детской психике. Согласно исследованиям,
которые провели психологи, выяснилось, что большинство девочек, с
замиранием сердца следящих за судьбой очередной марианны, изначально
представляют семейную жизнь чем – то экстремальным, полным всякого рода
острых ощущений. При этом в ней, по их представлениям, обязательно должны
быть измены, обманы и прочие коллизии. Получается, что создатели сериалов
как бы программируют девочек на негативное отношение к тихому семейному
счастью. Спокойная жизнь с мужом их вряд ли будет устраивать, и они
окажутся нацелены на поиск бурных страстей.
Телевидение не только предлагает информацию, но и
структурирует ее, влияет на выбор. Символы, содержащиеся в рекламе,
могут иметь более глубокое влияние на социальное поведение, чем
фиксированные сообщения, которые хотят донести рекламодатели.
СМИ отражают мировоззрение доминирующих общественных групп,
т.к. собственность на телевидение, газеты, банки данных
концентрируются в немногих руках. Это порождает вопросы: кто должен
контролироват СМИ и будут ли услышаны голоса непривилегированны слоев.

Западные методики исходят из того, что неблагоприятные для Системы
события, если это технически возможно, нужно вытеснить из информационного
пространства. Вытеснить можно, во – первых, замалчивая, во – вторых,
задвигая на десятистепенное место другими – сенсационными сообщениями.
При этом сенсация может быть искусственно раздута или даже полностью
вымышленной. Метод замалчивания ярко проявил себя в последние годы в
западных средствах массовой информации при освещениях югославского
конфликта, когда из сообщений масс медиа тщательно вычищалась вся
информация благоприятная для сербов и неблагоприятная для хорватов и
мусульман. Метод задвигания хорошо иллюстрируется примером Руанды.
Руандийская трагедия фактически была вызвана полным развалом экономики,
который наступил вследствие программы реабилитации экономики, навязанной
стране в конце 1989 года МВФ. Поскольку программа МВФ была широко
разрекламирована западными средствами массовой информации, ее
катастрофические последствия должны были эффективно вытеснены на задворки
эфира.Классическим западным методом является информационная деполитизация
политического события. В частности, Лос – анжелесское восстание 1992 года
подавалось западными СМИ как преимущественно уголовный феномен с частично
расовой окраской.
Очень часто в связи со СМИ употребляется слово независимые.
Утверждается, что одним из признаков демократического общества являются
независимые средства массовой информации. Однако неясно, что
подразумевается под словом независимые применительно к средствам массовой
информации. Но даже если средства массовой информации будут независимы ни
от государства, ни от политических партий, ни от финансовых групп, даже в
этом фантастическом случае невозможно называть прессу независимой. Ибо
журналисты имеют собственное мнение, может быть ошибочное на те или иные
события – значит, он зависит от своих пристрастий, журналист может быть
зависим от редактора, у которого тоже может быть своя точка зрения и,
наконей, он зависим от аудитории, на которую вещает. Информационные войны
порождает мир киллеров, таких как Невзоров. Доренко, Шеремет. Свою
позицию они не скрывают и открыто заявляют. Например Невзоров откровенно
говорит: Репортер должен быть бандитом, который реально
представляет, что информационный товар имеет цену, достается силой,
хитростью и цинизмом. Нет самостоятельного журналиста, как нет
самостоятельного независимого киллера. Вы видели киллера, который
сам выбирает жертву? Тогда этой грязный убийца.. Журналист должен
работать на клан. Независимость - дорогое удовольствие. В СМИ важен
результат, а добиться его можно любыми способами. Ему вторит
Леонтьев: Я ангажирован. Я не журналист. Я комментатор, занимаюсь
политической пропагандой. А если человек комментирует события, не
имея своей позиции, то это шизофреник. Телевидение продает продукт,
его надо паковать.
СМИ не только идеологический инструмент, но и источник
прибыли. Участие в программе Здесь и сейчас стоит 15 тыс. долл.;
Взгляд (5 мин.) - 17 тыс. долл.;Вести - 5 тыс. долл.;
Скандалы недели - 6 тыс. долл.; АиФ (полоса) - 18 тыс. долл.;
Совершенно секретно - 14 тыс. долл.; Огонек - 4 тыс. долл.;
Версия - 4,5 тыс. долл.
Телевидение все больше удовлетворяет информационные и культурные
потребности в тех группах, которые менее урбанизированы, у них
меньше свободного времени, которые ориентированы на домашнее
времяпрепровождение; ограничены участием в активных формах
жизни.Чтением книг, газет, журналов удовлетворяются люди, которые проживают
в центрах, меньше включаются в бытовые заботы, активны в общественной
жизни, заняты в решении управленческих, творческих проблем.
Большое влияние и интерес вызывает еклама. Реклама действует на
потребителей тем сильнее, чем больше готовности принять новые сведения.
Задача рекламодателей состоит в поиске потребителей, готовых принять новые
сведения, попутно формируя новые потребности и новые желания.
Психологический механизм рекламного воздействия использует
аббревиатуру АIDA, где каждой букве соответствует определенный
психологический процесс. Первая буква А означает свойства внимания
(attention). Последовательность предъявления информации должна идти по
цепочке что, как, где. Если потребитель с восторгом вспоминает о том, как
ему демонстрировали товар и кто был главным действующим лицом, но не помнит
о ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.