Разработка стендов для кабинета Искусство рекламы

Тип работы: Курсовая работа
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 26 страниц
В избранное:

Содержание

- Обоснование выбора темы

1 Теоретические основы над дипломным проектом.

- История развитие рекламы
- Понятие, сущность и задачи рекламы.
- Приемы и идеи создания наружной рекламы.
1 Текст
2 Дизайн
3 Шрифт
4 Идентификация товара
- Особенности размещения наружной рекламы.
- Виды рекламных конструкций в наружной рекламе.
5 Печатная реклама

2 Методика выполнение практической части дипломной работы.
- Процесс работы над стендами для кабинета " Искусство рекламы "
- Брендинг компании ВымпелКом.

Заключение
Литература

Основание выбора темы

Моя тема Разработка стендов для кабинета " Искусство рекламы " .
Эти стенды сделаны для аудитории, где изучаем искусство рекламы и
фирменный стиль. Стенды служат наглядным пособием студентов, а
преподавателю легче будет объяснять задания за семестр, потому что они
сделаны по учебной программе.
- Фирменный стиль
- Фирменный стиль
- Наружная реклама
- Световая реклама
- Внутренняя реклама
Цель этих работ, изучить виды и способы изготовления конструкций
наружной рекламы, а также приемы и идеи создания дизайна изображений в
наружной рекламе. Полученные знания будут использованы в дальнейшей
работе со средствами наружной рекламы. Для этого был изучен широкий список
теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов, описывающих
виды и приемы создания объектов наружной рекламы.
Реклама – французское reclame –это информация о потребительских
свойствах товаров и различных видов услуг с целью их реализации, создания
спроса на них, а также распространения сведений о лице, организации с целью
создания им популярности.
Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал
вкладываются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой
неотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную
функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информации о
производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощью
различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама.

1 Глава
История наружной рекламы
С древнейших времен люди использовали стены рисунков и надписей, и
некоторые из них можно считать простейшей формой рекламы. Были
распространены надписи, нацарапанные и начертанные краской на стенах. У
исследователей античности эти тексты именуются граффити (от латинского -
царапаю). Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой (73
г. н.э.), донес до нас более полутора тысяч таких надписей, среди них
множество разнообразных рекламных текстов вполне современной структуры
Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньше
Российской, уже с 12 – 15 века в Западной Европе возникли цеха
ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты –
цеховые гербы, знамена. Мастера помечали свои изделия индивидуальными
клеймами.
Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар.
Большая часть населения, будучи неграмотными, легче воспринимала картинки,
и наружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения
товара. Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, в Англии в 17 – 18
веке объявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных
гравером. В 17 веке в той же Англии появились первые афишные тумбы.
В 1448 или 1450 годах, смотря в какой учебник вы посмотрите, началась
новая эпоха, когда Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок. В Англии
пресс для печати появился только через 30 лет после опытов Гуттенберга и
использовался для выпуска книг религиозного содержания.
В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В
1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньях и
желаниях”. В 1631 году Теофрастом Ренадо была создана справочная контора,
печатавшая рекламные объявления в “Газет де Франц”. С 1706 г. – 1712 г.
Даниель Дефо издавал свою газету “Ревю”, а так же серьезно занимался
рекламой. В 1728 г. Бенжамин Франклин основал “Газету Пенсильвании”, ее
площади продавались под рекламные объявления.
Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, в конце
1824 г. предложил установить на курсировавших по городу повозках,
вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине Эрист Литфас установил 150
рекламных тумб. Создаются профессиональные рекламные канторы.
Давайте теперь посмотрим как развивалась Российская реклама. В 15 веке
с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные
указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни
появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и
лубочных картинок. Так же в это веке по городам ходили юродивые и
сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже
они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века.
В течении 17 века выходит рукописная газета “Куранты”, ее тираж составлял
не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета –
“Ведомости”. В Петровские времена, т. е. начало 18 века донесло до нас
многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов
рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты, шествия,
фейерверки.
Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17
века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом. В ярмарочной
атмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы
нанимали зазывал , которые расхваливали товар. Позже появились балаганы. С
начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные
афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет
политический плакат.
Вот и закончила я перечислять основные факторы развития Российской и
Западноевропейской рекламы. А в конце могу добавить только то, что развитие
рекламы происходит неравномерно. В какой бы стране она не развивалась на ее
развитие влияет очень много факторов, например, такие как: политическое
состояние страны на данном периоде и от менталитета страны где развивается
реклама.

Виды рекламы в античном обществе. Античные рекламные тексты.
Первая информационная революция связана с появлением речи. В античности
формируются средства массовой коммуникации.
Речевая коммуникация имеет несколько функций:
1. Сигнальная - способ мгновенного привлечения внимания личности или
сообщества к какому-либо явлению с целью их побуждения к оперативному
действию (звуковые – труба, речевые выкрики).
2. Экспрессивная – это эмоциональная выразительность и насыщенность.
3. Суггестивная (внушение) – воздействие на подсознание (нравится и все –
получаемое без логических показаний).
С развитием общества появляется неудовлетворенность информации только из
уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с
формированием городов.
В город существовало 3 информационных центра:
1. Административный – аппарат власти (сенат).
2. Культовый центр – связанный с вероисповеданием.
3. Рынок – торговая площадь.
Первыми носителями рекламной информации стали – глашатые.
Оперативное оповещение всех граждан об каком либо событии. Первоначально
глашатые появились у Египтян, потом перенимают Евреи, Греки, Римляне.
Градация Глашатых:
1. Самые главные – дипломатические поручения.
2. Городские – передавали важную информацию – деловую.
3. Рыночные – обслуживали рынок, присутствовали при артистических группах
или частных лиц.

Главные глашатые были одеты очень богато, они владели жезлами – кадуцэи.
Средний глашатый – имел посох, для привлечения внимания.
Низший глашатый – имел музыкальный инструмент (колокольчики, звуковые
рога).

В приложение к устной информации появляются объявления, зелью которого
является сигнал для широкой общественности. О наличие тогда то и там то
важных факторов, событий. И на основании этого жанра складывается ещё один
– воззвание или призыв, что подразумевает под собой эмоционально
окрашенное объявление.
Образец рекламного объявления:
1. Бог Меркурий распространяет объявление, о спрятавшейся Психеи от
разгневанной Венеры: - Если кто-либо вернет из бегов или укажет место, где
прячется Психея.
Устная форма рекламного объявления.
Если кто Si – quis – образовалось в античности и используется по сей день.
2. Когда Апулий (неправильное обращение с зельем) оказался в образе осла,
его продавали на рынке при помощи глашатаево. Он громким голосом называл
стоимость каждого осла, но когда торг пошел из за строптивости осла его ни
кто не хотел покупать. Тогда глашатай, надорвав голос, принялся за смешные
прибаутки, прославляя его достоинства. Осел был куплен. Здесь мы видим
пример изобретательной импровизированной фольклорной рекламы.

3. Психологическое давление как средство рекламы.
Пусть меня гром разразит если я вру!
Клянусь Юпитером! - в Риме.

Изобразительные виды рекламы не дошли до наших дней в полном объеме
(вывески обнаруженные в результате раскопок города Помпеи, погибшего под
лавой Везувия в 79 году до н.э.
В Помпеях обнаружены вывески исполненные красками. Источники сообщают что
на центральной улице в 770 метров было 20 харчевен, а всего в Помпеях было
более 140 таких заведений. Понятно что они конкурировали, и хозяева
старались всячески их разукрасить живописными вывесками на которых было
изображено что ждет человека если он посетит именно это заведение.
Помимо живописных вывесок, широко применяются предметно символические
вывески.
Например: жернов – пекарь, пузырек благовоний – парикмахер, сосуды –
гончар.
Предметно- символическая вывеска - прямое изображение товара (рисование на
стенах).
Прием изобразительной символизации широко использовались для изобретения
фирменных знаков, которыми метили свои изделия античные ремесленники
(гончарное производство).
Выделяются четыре типа изображений.
1. Различные предметы – треножник, молоток, алебарда.
2. Растения – венки, ветки и цветы.
3. Животные – бык, конь, лев, слон и собака.
4. Образы богов в человеческом обличии.
Часть их расшифровывалась как имена ремесленников. Знаки являются –
фабричной маркой.

Следующий этап носителя информации является изобретение письменности
(вторая информационная революция 6 тысячелетие до н.э.).
Древнейшим памятником письменной рекламы является – плакат. Объявление
торговцев слоновой кости в Египте – 3320 год до рождества христова.

Существовало стихийное оставление автографов (в наше время графити) на
стенах, (портиках оставляли рисунки, объявление и т.п.). В античности
формой распространения письменных объявлений были папирусы и восковые
таблички (привилегия богатых сословий). Например: информация о рабе –
слышит хорошо, видит хорошо, гарантирую вам его воздержанность в пище и
т.п. Реклама девушек рабынь, выставленных на продажу: Какое упругое тело.
Разве эта девушка вам не подходит? Я гарантирую её невинность.

Еще один вид рекламы – Альбум (перевод белый).
Альбум – это участки на городских стенах, на просторных участках домов,
которые были выбелены известкой, с тем чтобы на них писали объявления.
Dealbatores Дельбаторос (выбелеватель) – служитель альбумов, стены
использовались как объявления.

Римская протогазета.
1. Asta senatus Астосенатус – дела сенатские.
На специально выбеленной стене пмсались последние распоряжения сената.
Основатель Юлий Цезарь в 59 года н.э.
2. Asta diurni populi romani - Антодиурипапулиромони – повседневные дела
римского народа. На нем сообщались повседневные события, распоряжения
правительства, и часть объявлений, например о смерти или разводах матрон.
Межличностные объявления в прессе – римская газета.
Реклама в эпоху Возрождения.
Эпоха возрождения – XV – XVII века.
- лидируют устные формы рекламирования
- рыцарство переживает пору заката (к концу 16 века, рыцарские турниры
сходят на нет).
- Значительное возрастает спрос на мастерство художников и злато
кузнецов.
- На вывесках доминирует их вербальная часть.
- Появляются зрелищные афиши на стенах домов.
- Письменные формы культуры усиливают спрос, на грамотных образованных
людей и рукописные книги из этого следует – возрастает спрос на
письменную продукцию различных жанров. Из этого следует изобретение
печатного способа её тиражирования, и становление нового этапа
рекламной деятельности.

Общеевропейское значение рекламы получает во Франции – Шампань. Съезды -
ярмарки возникали около монастыря Сен-Дени, пригороде современного Парижа.
Далее немецкие города – Кельн, Мейсен, Майнц.
С 1165 года – регулярно проводиться ярмарка в Лейпциге.
С 1189 года – в Гамбурге, вследствие ярмарки переходят в Страсбург,
Нюрнберг, Франкфурте-на-Майне.
Продолжает развиваться и устная реклама. В начале 12 века существовал
цеховой статус, в котором говорилось о профессии глашатаев. А спустя сто
лет в 1258 году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий
обязательного вступления глашатаев в корпорацию.
1545 год – Сборник 107 криков Парижа.
Но существует более ранний сборник собранный Гильомом де Вильнев и
относится к 13 веку.
1608 год – Крики Лондона
В Риме 192 крика различных глашатаев профессий.

К 12 веку относится первое признание о живописной вывеске.
Вывеска - главный ориентир. Местные жители ориентировались на вывески,
далее даже был издан указ о том, чтобы вывеска была у всех торговцев и
ремесленников. В средневековье зарождалось название харчевен, так же
существовали надписи на стенах.

Геральдика – знаковая система, она стала складываться в 11-12 веке, среди
европейского рыцарства.
Появляются рыцарские гербы. Герб выступает как средство индефекации,
средство узнаваемости рыцаря. В средневековье не знание геральдики
воспринималось как величайшие невежество.
1127 год – первый герб на щите графа Анжуйского. Появляются гербовые
печати, и через некоторое количество времени в 1136 году – первый
геральдический щит. Гербы сначала присваивались по собственному усмотрению,
стали возникать споры и ссоры, значить надо было создать - систему
регулирования.
Глашатые стали герольдами. Они разработали систему регулирования и
использования гербов.
Герольды – очень почетная должность, они были ответственны за распределение
сословий по родословной. Они должны были во всем разбираться. За один день
до турниров - щиты выставлялись на всеобщие обозрение. Сами рыцари имели не
только изобразительные, но и звуковые отличия. Гербы раздавались еже не
только рыцарям.
Но в начале 15 века гербы могли получить и купцы, и священники и
промышленные корпорации.
Первая корпорация которая получила свой герб была английская мануфактура в
1439 году. А в 1538 первый герб был присвоен городу Глочестр (Англия). Герб
стал являться не только знаком узнаваемости, он начинает ложиться в основу
торговой марки. Суда мы можем отнести изображения на городских стенах,
вывески на бюргерских заведениях – торговая и цеховая геральдика. У рыцарей
– способ узнаваемости рыцаря.
Торговая геральдика – качество товаров или имя фирмы.
Самые распространенные – львы, орлы, медведи. Самым древним считается лев –
символ силы и чести. При этом первый герб Англии красный с 3 львами. Другой
символ орел – символ власти. 1472 год – герб с орлами в России.

Торгово-ремесленная геральдика.
В 1314 году в трактате О знаках и гербах оговариваются принципы и
правила. Бартоло де Сассоферрато, использование изображения.
Начинает использоваться маркировка продукции каменщиков, оружейников,
изготовителей бумаги, гончаров и кожевников. То есть люди одной профессии
формируют цеха и гильдии. Этот знак цифровой гильдии - обозначает
качество товаров.
Сигнатура – знак мастерской художников.
Монограмма – знак одного художника.
В 1500 году был создан первый экслибрис (Альбрех Дюреф), он был создан по
просьбе друга. Экслибрис – знак библиотечной печати.

Начинает развиваться типографское дело.
В 1450 году Иоганн Гутенберг (немецкий дворянин) изобрел литеры.
(Типографский станок был изобретен в Китае). Что позволило придать
информации печатный вид и тиражность, это было очень быстро и этому
способствовало развитию производства бумаги. В XIV веке бумага стоила очень
дорого.
1472 год – первое печатное рекламное объявление. Текст был помещен на
дверях церкви и говорил прихожанам о продаже молитвенников.
Начинается бурно развиваться рекламные каталоги.
1472 год – издание книжных каталогов, название лавки и адрес лавки.
1777 год – выходит плакат о книжной продукции.
1482 год первая листовка. Это церковная молитва, Нотердамского собора,
собор Реймса. Соответственно начинают развиваться издательства.
1491 год – выходит первый плакат с картинкой (Гехорд Лей – афиша издателя).

1525 год – первая иллюстрированная афиша, частный заказ.
1529 год – Жефруа Гайн, придворный печатник Франциска-I, издает первую
книгу о шрифтах Цветущий луг.
1597 год – название книги с краткой аннотацией.
1615 год – первое печатное рекламное объявление (картинка плюс текст).
По мере развития плакатного дела встает вопрос о качестве. В западной
Европе наиболее развито искусство гравюра. Гравюры носили не только
религиозный характер но и фольклорный. На гравюрах появляются надписи.
Плакат повышает свое качество, но реже распространяется.

В Германии появляется летучий листок - это прямой предшественник
сегодняшней листовки. На нем были написаны распоряжение властей.
Появляется зрелищная афиша – первоначально это кратко рукописное извещение
которое вешалось преимущественно на почтах и постоялых дворах .

Общество ждало постоянной информации, это породило новые профессии –
сборщиков и разносчиков новостей. У них появляется место встречи и сеть
информаторов в различных местах. На этой базе формируются адресные бюро.
Первоначально они образуются в крупных городах или на пересечении торговых
путей. 1530 год – первое упоминание в Венеции о адресных бюро. Тираж
летучих листовок доходит до 1000, соответственно рекламные возможности
многократно расширялись. Типографские предприятия распространяются по всей
Европе, из этого возникает соперничество различных издателей. Как следствие
борьба за честь рекламной марки и более настойчивая реклама книжной
продукции.
Возникает жанр рекламы аннотация. Появляются титульные листы и заголовки. В
заголовке кратко рассказывается описание всей книги.
Благоприятные условия для усовершенствования рекламной деятельности,
возникают с формирование института журналистики – 16 – 17 века.
Теофраст Ренодо - первый прародитель журналистики во Франции. В ноябре 1630
года – первое адресное бюро, потом он получает право на распространение
всей информации по всей Франции. Возникает закон в адресном бюро –
информация платная – 3 су.
Пети Афишос - первый журнал коротких рекламных сообщений в чб варианте.
Ла Газет - первая газета во Франции, 1200 экз. содержащая новости и
рекламные сообщения. Появляются первые развернутые тексты.
Теофраст Ренодо – родился в Куату, в семье протестанта, рано осиротел.
Он был знаком с Ришелье, начал работу о бедняках. 1612 году открыл первое
адресное бюро, оно носило справочный характер, выходило 1 раз в 10 дней.
1641 год – филиалы по всему Парижу, в Лувре, он наживает много врагов. Он
открыл медицинский приют для бедных. Читает лекции для бедного народа.
Открывает мебельные салоны для зарабатавания денег, занимается поиском
противоядий. В 1642 году Ришелье умирает, покровительства нет. 1653 году
умирает сам. Но он был знаком с Мазарини, таким образом его сын
возобновляет его дело и выпускает 5 новых изданий, газета Меркурий, потом
это все пропадает.
1751 год – Афиш да Пари - прототип известного рекламного издания.
1752 год – Афиш де Прованс - трансформируется в политическую газету.
1760 год – в общем тираже 600 рекл. объяв.
1780 год – в месяц от 3 до 5 тысяч рекл. объяв.
Газеты выходят 2-3 раза в неделю, 4 полосы, чб.
1777 год – первая ежедневная газета – Парижская газета.
1789 год – революция, она снимает привилегию на рекламную публикацию, но
при этом свобода прессы способствует появлению новых изданий. Париж
Хроники, Париж газета. Таким образом реклама берет свое начало в
печатной прессе, в приближении к тому виду который имеет сейчас.
Германия
Конец XVI века в Кельне одна газета.
К 1690 году насчитывается 5 газет, которых весь тираж не более 2000 шт.
(медленное развитие).
1731 год – Гамбургский Корреспондент - она стала очень популярной и
выходила 4 раза в неделю. В германии самая сильная цензура, соответственно
газетное дело развивается очень медленно. Король издает указ Университету
на выпуск информационных листков. Листок официальной информации - 1732
год – который распространяется среди населения. Публика относилась
безразлично. Все развивается

Понятие, сущность и задачи рекламы.

Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли,
элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой
конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на
совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то
реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже
произведенному товару. Хорошо это или плохо с социальной и экономической
точек зрения?
Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию,
которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой
информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению
производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной
власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы
потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого
уровня занятости.
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы
утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в
заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из
аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов. Есть также
ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно
влияющим на уровни производства и занятости.
Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения
подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, не смотря
на теоретическую незаконченность отдельных положений науки о рекламе, ее
практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы
отечественных и зарубежных фирм.
Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к
инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее
эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, особенностей товара,
условий производства и реализации, характеристик покупателей и других
факторов.
Реклама является прародительницей, а теперь – важнейшей составляющей
МАРКЕТИНГА.
Назовем пять основных видов рекламы:
a) первоначальная – выведение на рынок новых товаров и услуг,
оповещение о деятельности новой фирмы;
b) конкурентная – выделение товара (услуг) или фирм из общей массы для
расширения сбыта;
c) сохранная – напоминание, поддержание спроса на ранее
рекламировавшийся товар;
d) пабликрилейшнз – престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров
или услуг), прямо не оплачиваемая данной фирмой;
e) внутрифирменная – практически на любом предприятии в той или иной
форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников
чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления
себя с фирмой.
Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную (с
учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт).
Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и
обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним
коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает
такой побудительной силой как сбытовики. Кроме того, часто она требует
больших единовременных затрат.
Занятие рекламой – одно из самых увлекательных. И лучший способ
бороться с плохой рекламой – хорошая реклама. Рекламному делу более ста
лет. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не
вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы
оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т.
п.
В рекламирование чего-либо обычно вовлечены:
1) рекламодатель;
2) исполнитель рекламы;
3) средства рекламы (СМИ и пр.);
4) потребитель.
Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они
помогают воплотить в жизнь, - следующие:
– довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар,
такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики,
что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
– заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки,
приводя доводы в пользу такого приобретения ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.