Анализ рекламы предприятия

Тип работы: Реферат
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 10 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РК

КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Т. РЫСКУЛОВА

Кафедра Маркетинг и коммерция

РЕФЕРАТ
На тему: Анализ рекламы предприятия

Выполнила: студентка 318 группы
Заркомбаева Г.
Специальность: Маркетинг
Проверила: Беккулиева Б. М.

г. Алматы
2008 г.
Введение
1. Сущность и виды рекламы 4
2 Анализ эффективности рекламы 7
Заключение
Литература

Введение

Реклама – двигатель торговли – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но
если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем
прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии
и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее
получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается
гораздо более высокими темпами.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает
тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми
темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет
ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Ещё В.
В. Маяковский в статье Агитация и реклама писал: ни одно, даже самое
верное дело не двигается без рекламы... Обычно думают, что надо рекламировать
только дрянь — хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение.
Реклама — это имя вещи... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже
чудесной вещи... Думайте о рекламе!.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой
является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование
старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в
предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень
эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой
продукции.Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается
древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные
пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации
различных товаров, услугах и развлечениях. Поворотным пунктом в истории
рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного
станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять
дополнительные экземпляры своих извещений.
Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. В 1622 году
реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском
языке, которая называлась Weekly News. Позднее Эдисон и Стил стали
выпускать газету Тэтлер, став верными поборниками рекламы. В номере
Тэтлера за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления
на ремни для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие
товары широкого потребления . В 1631 году появилась печатная реклама и во
Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст
Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные
объявления в Газетт де Франс.
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы
называют Бенджамина Франклина. Его Газетт, появившаяся в 1729 г.,
добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных
публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в
колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская
промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации,
благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость
убеждать покупателей потреблять больше. Во-вторых, создание прекрасной сети
водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и
средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г.
обязательного начального образования повысило уровень грамотности и
способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а в последствии и
телевидения, компьютеров, появление глобальной сети Интернет, означало
появление новых средств распространения рекламы.

Сущность и виды рекламы
Термин “реклама” происходит от латинского “рекламаре”, что означает
откликаться, возражать, выражать неудовольствие. Реклама в английском языке
обозначается термином “advertising” , что в переводе с английского означает
уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к
продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений,
рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В книгах по рекламе дается
большое количество разных определений рекламы, приведем одно из них:
“Реклама - распространение сведений о лице, организации, произведении
литературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. ... Реклама
- информация о потребительских свойствах товаров и разных видов услуг с
целью их реализации, создания спроса на них.
В некоторых определениях отсутствует информационный аспект, и реклама
понимается только как воздействие на психику человека. При определении и
понимании рекламы, конечно, необходимо учитывать и это, но реклама в
основном является информацией для покупателя, показать, что и является
основной целью данной работы.
Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует
два подхода:
-в более узком смысле реклама означает объявление в СМИ. Эта точка зрения
наиболее распространена в западных странах;
-в российской практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней
относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары,
проспекты, каталоги, плакаты и т.д.
Исходя из определений рекламы, можно выделить ее главные элементы
(признаки):
1. Осуществляется с использованием СМИ или специальных объявлений.
2. Точно установлен заказчик (рекламодатель).
3. Информирует и агитирует за товары или услуги.
У рекламы есть две основные функции:
1. Передача информации о товаре или услуге, ознакомление с ним
потенциальных клиентов. Любая реклама передает информацию о ее заказчике,
рекламируемом товаре или услуге, месте продажи, цене и т.д. На рынке
покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного
предложения.
2. Агитация покупателей в пользу данного товара или услуги. Эта функция
заключается в воздействии на человека с целью вызвать у него желание
приобрести данный товар или услугу. С помощью рекламы рекламодатель
добивается того, что у потребителя появляется охота купить данную
продукцию.
Любая реклама в той или иной мере выполняет первую функцию т.к. всегда
передает информацию о ее заказчике, товаре или услуге. Часть рекламы
рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также
несет информацию в виде существования рекламодателя, его товара или услуги
и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного товара или
услуги. Практически объектом рекламы может быть не только конечный
потребитель товаров или услуг, но и промышленные и другие предприятия, а
также государство.
Реклама передает потребителю информацию о продавце или его товаре, ценах на
этот товар, сведения о месте продажи. На каждом рынке есть новые
покупатели, которые ничего не знают о существующих продавцах, их товарах,
месте продаже. Эти покупатели нуждаются в информации о продавцах и их
товарах. Испытывая потребность в товаре или услуге, покупатели начинают
поиск такой информации. Таким образом, реклама представляет для него
ценность, так как предает уже перечисленную выше информацию. “Встретив”
рекламу, покупатель получает сообщение о продавце и его товаре или услуге.
Это уменьшает неопределенность для покупателя и помогает ему принять верное
решение о покупке.
Поскольку реклама представляет собой достаточно сложную продукцию,
предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для
реализации широкого диапазона функций, то и классифицировать ее весьма
непросто.
Можно разделить рекламу по составу целевой аудитории:
сильносегментированная, среднесегментированная и слабосегментированная.
Сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по
характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Подчеркнем при
этом, что степень сегментации во многом предопределяется назначением
рекламируемого продукта. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент
аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. Необходимо
принимать во внимание и ценовой фактор.
Сегодня большую часть распространяемой рекламы составляют
среднесегментированная и сильносегментированная реклама. Таким образом, она
обретает все большую конкретику и адресность, что, в свою очередь, повышает
ее эффективность .
По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая
(политическая и социальная).
Коммерческая реклама, как следует из названия, служит для создания,
поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции,
создания наилучших условий для их реализации потребителям.
Некоммерческая реклама служит совсем иным целям. Такая реклама, к примеру,
может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе
позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже
целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными
примерами некоммерческой рекламы служат политическая реклама, реклама
благотворительной деятельности, проводимой общественными, религиозными
организациями и т.п.
По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная,
местная.
С незапамятных времен реклама распространяется по географическому принципу,
захватывая в свое пространство то гигантские территории, то совсем
крошечные участки земной поверхности. В то же время такое явление, как
глобальная реклама, возникло и вошло в наш лексикон совсем недавно - каких-
нибудь 2-3 года назад. Причина известна - это стремительное развитие
процесса глобализации экономики в целом. Ныне к услугам рекламодателей -
интерактивные видеосюжеты, трансмировое радио и спутниковое телевидение,
Интернет, иные новейшие средства коммуникации.
Три другие упоминаемые здесь разновидности рекламы почти не претерпели
изменений - в том смысле, что, как и ранее, предназначены для рекламной
обработки населения в границах отдельно взятого государства, области,
штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. Правда,
осуществляется эта экспансия на более скромном организационно-техническом
уровне.
По способу (средству) передачи - печатная, электронная, внешняя (наружная).
Классическая форма рекламы - печатная - на протяжении веков сохраняла свои
позиции неприкосновенными. Впрочем, времена меняются. Вместе с ними на
наших глазах меняется и печатная реклама, давно представленная не только
газетами и журналами. Первым электронным средством рекламы более 100 лет
назад стало радио. Затем в эту обойму вошли телевидение и компьютерные
рекламные технологии.
Что касается средств наружной (внешней) рекламы, то они остаются в почти
первородном состоянии - ничего лучшего за истекшие столетия человечеством
изобретено так и не было.
По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово-визуальная.
Текст в рекламе, как известно, первичен. Без него реклама не состоится. В
большинстве случаев реклама бывает все же текстово-визуальной.
В свою очередь, текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а
визуальная - на статическую и динамическую рекламу. Простая текстовая
реклама - обычное объявление (Продам, Куплю и т.п.). Сложная текстовая
реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок,
подзаголовок, основной текстовый ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.