ТОО Pentagon Communications

Тип работы: Отчет по практике
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 8 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Т. РЫСКУЛОВА

ОТЧЕТ

О прохождении практики в ТОО «Pentagon Communications»

Подготовила: студентка 2 курса

Факультета «Экономика» гр. МО 210

Ким Анастасия

Алматы 2006

Содержание

I. О компании . 3

II. О прохождении практики . . . 9

I. О компании

Я проходила практику в ТОО «KazPaper».

Компания «KazPaper» является агентством интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК-агенство) . В своей работе компания стремится к комплексному обслуживанию клиентов в трех наиболее значимых областях для продвижения товаров и услуг: маркетинг, реклама и PR.

Агентство «KazPaper» было открыто в апреле 2005г. Это сравнительно молодое агентство, но оно добилось очень многого.

По штатному расписанию насчитывается 7 человек: генеральный директор, директор по производству, директор аналитического отдела, бухгалтер, дизайнерa, account-менеджер и менеджер аналитического отдела.

Миссия, которую выполняет ИМК-агенство, заключается в следующем: внедрять на казахстанском рынке принципы стратегического планирования, выполняя полной комплекс маркетинговых услуг (реклама, маркетинг, PR), объединенных единым стратегическим видением, исходящим из бизнес-задач, стоящих перед клиентом.

Направления работы:

Имидж-контроль
Исследования
Стратегическое планирование
PR-события
Вывод брендов на рынок
Client service - полный цикл рекламы

Имидж-контроль

Включает в себя:

Аудит фирменного стиля компании
BrandBook дизайн
Разработка пакета корпоративных материалов
Корпоративные презентации

Исследования

Исследования рынка, разработка методик и постановка вопросов, телефонные опросы, анализ информации и ее использование.

Стратегическое планирование

Позиционирование компании, разработка креативной концепции, планирование продвижения на рынке.

PR-события

Создание информационных поводов, BTL-акции, презентации, пресс-конференции, освещение событий в СМИ.

Вывод бренда на рынок

Комплекс работ от первых исследований, поиска ниши и разработки дизайна продукта до запуска роликов в эфир.

Client service

Это текущее обслуживание клиентов и заключается в:

Создании слоганов и текстов
Разработке дизайна
Производстве рекламных материалов
Разработке аудиоджинглов
Продюсинге видеороликов
Размещении в медиа.

Инструменты были выработаны на основе анализа информации, применения маркетинговых разработок с учетом уникальных характеристик казахстанского рынка.

В работе используются данные исследований компаний GFK Kazakhstan, Brief Central Asia и других исследовательских агентств.

Методика помогает проанализировать ситуацию на рынке, оценить силы и возможности конкурентов и найти свою нишу.

Методика помогает определить:

Кто целевая аудитория
Где искать потребителей
Что движет ими
Что им важно
Какой должна быть упаковка
Какие эмоции должен вызывать продукт

Компания «Pentagon Communications» занимается разработкой следующих направлений:

Стратегическое планирование
Маркетинговые исследования
Разработка рекламной стратегии, креатив, оценка эффективности рекламной кампании
BTL-акции
Разработка брендов, вывод брендов на рынок, ребрендинг
Разработка и проведение PR-компаний, формирование PR-событий
Имидж-контроль: аудит фирменного стиля компании, BrandBook дизайн, разработка корпоративных материалов.
Разработка сценариев для аудио и видеороликов, тестирование сценариев на фокус-группах
Проведение фото и видеосъемок, кастинг, подбор студий для фото и видео съемок в Казахстане, России и Европе, контроль съемки
Пост-продакшн

Преимуществами компании являются:

Основным преимуществом агентства является единый, комплексный подход к маркетинговым инструментам и ресурсам компании. Они считают, что в условиях современного рынка эффективными могут быть только решения, направленные на единство всех составляющих инструментов продвижения продукта: маркетинговых исследований, рекламных сообщений и PR-поддержки. Это позволяет повысить эффективность каждого из этих инструментов, что неизменно сказывается на продажах компании. Кроме того, интегрированный коммуникационный подход является менее затратным для клиента, одновременно с этим повышая общую эффективность маркетинговых коммуникаций.

Возможности агентства:

При проведении маркетинговых исследований:

При проведении маркетинговых исследований «KazPaper» применяет эффективные методики, позволяющие проводить анализ ситуации на рынке, найти свободную нишу, сегментировать рынок, выявить сильные и слабые стороны компании и т. д. к таким инструментам относятся Market Gap Finder, Get the Target, SWOT-анализ.

Компания «KazPaper» имеет сеть интервьюеров в большинстве крупных региональных центров РК, что позволяет проводить маркетинговые исследования по всей стране.

При проведении рекламных компаний:

«KazPaper» имеет копирайтеров и менеджеров, способных разработать и воплотить рекламные сообщения и рекламную стратегию компании.

При разработке PR-компаний:

Агентство имеет опытных специалистов в области PR, имеется опыт разработки PR-компаний, проведения пресс-конференций. Агентство имеет связи с ведущими журналистами крупных средств массовой информации, что позволяет эффективно разрабатывать и проводить рекламные компании.

Компания «Pentagon Communications» предлагает проведение маркетинговых исследований, в том числе:

Desk Research

Анализ вторичных данных, СМИ, специализированных справочников, позволяющий за короткое время собрать открытую (доступную) информацию о тенденциях рынка, компаниях-конкурентах, влияния государства на развитие бизнеса и т. д.

Опрос экспертов

Мнения участников рынка, руководителей отраслевых ассоциаций о специфике и объеме рынка, основные тенденции и прогнозы развития, факторы, влияющие на его дальнейшее развитие.

Потребительские опросы

Опросы населения методом face-to-face (личное интервью), телефонные опросы как по Алматы, так и по регионам Казахстана позволяют получить достоверную информацию о:

- Уровне потребления/объеме (емкости) рынка;

- Знание/предпочтение торговой марки, лояльность к марке;

- Сегментирование рынка, определение целевых сегментов потребителей;

- Медиа предпочтения потребителей

и многое другое.

Качественные исследования

Проведение фокус-групп, тестирование рекламы, упаковки, анализ предпочтений потребителей, причины приверженности к марке, создание образа бренда и многое другое.

BTL-акции

Проведение промо-акций в местах продаж, раздача рекламных материалов (листовок, постеров), организация тестинга продукции и т. д.

Retail Audit (аудит торговых точек)

Организация мониторинга различных категорий торговых точек, исследование представленности товара, объемов продаж, уровня цен, месторасположение товара на полке/витрине, присутствие POS-материалов и многое другое.

Mystery shopping - посещение торговых точек подвидом покупателя («таинственный покупатель») . Позволяет оценить работу торгового персонала, лояльность торгового персонала к марке, оценка презентации товара продавцами и т. д.

Компания «KazPaper» предлагает организацию маркетинговой и PR стратегии компании, в том числе:

Вывод нового бренда на рынок, ребрендинг, позиционирование компании;
Разработка рекламной концепции;
Планирование продвижения компании на рынке;
Креатив и дизайн рекламных сообщений;
Организация PR компаний, создание информационных поводов, презентаций, пресс-конференций;
Имидж контроль компании, BrandBook дизайн, разработка пакета корпоративных материалов.

ИМК- агентство «KazPaper» заключала договора с такими компаниями, как Viled Group, Kceel и Activ, Ducat, Казахский Институт Нефти и Газа и многие другие. Также ИМК- агентство «KazPaper» работает со странами СНГ.

II. О прохождении практики

... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.