ТОО Pentagon Communications

Тип работы: Отчет по практике
Бесплатно: Антиплагиат
Объем: 8 страниц
В избранное:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМ. Т. РЫСКУЛОВА

ОТЧЕТ
О прохождении практики в ТОО Pentagon Communications

Подготовила: студентка 2 курса
Факультета Экономика гр. МО 210
Ким Анастасия

Алматы 2006

Содержание

I. О компании ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3

II. О прохождении практики ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .9

I. О компании

Я проходила практику в ТОО KazPaper.

Компания KazPaper является агентством интегрированных маркетинговых
коммуникаций (ИМК-агенство). В своей работе компания стремится к
комплексному обслуживанию клиентов в трех наиболее значимых областях для
продвижения товаров и услуг: маркетинг, реклама и PR.

Агентство KazPaper было открыто в апреле 2005г. Это сравнительно молодое
агентство, но оно добилось очень многого.

По штатному расписанию насчитывается 7 человек: генеральный директор,
директор по производству, директор аналитического отдела, бухгалтер,
дизайнерa, account-менеджер и менеджер аналитического отдела.

Миссия, которую выполняет ИМК-агенство, заключается в следующем: внедрять
на казахстанском рынке принципы стратегического планирования, выполняя
полной комплекс маркетинговых услуг (реклама, маркетинг, PR), объединенных
единым стратегическим видением, исходящим из бизнес-задач, стоящих перед
клиентом.

Направления работы:
1. Имидж-контроль
2. Исследования
3. Стратегическое планирование
4. PR-события
5. Вывод брендов на рынок
6. Client service – полный цикл рекламы

1. Имидж-контроль

Включает в себя:
• Аудит фирменного стиля компании
• BrandBook дизайн
• Разработка пакета корпоративных материалов
• Корпоративные презентации

2. Исследования
Исследования рынка, разработка методик и постановка вопросов,
телефонные опросы, анализ информации и ее использование.

3. Стратегическое планирование

Позиционирование компании, разработка креативной концепции,
планирование продвижения на рынке.

4. PR-события

Создание информационных поводов, BTL-акции, презентации, пресс-
конференции, освещение событий в СМИ.

5. Вывод бренда на рынок

Комплекс работ от первых исследований, поиска ниши и разработки
дизайна продукта до запуска роликов в эфир.

6. Client service

Это текущее обслуживание клиентов и заключается в:
• Создании слоганов и текстов
• Разработке дизайна
• Производстве рекламных материалов
• Разработке аудиоджинглов
• Продюсинге видеороликов
• Размещении в медиа.

Инструменты были выработаны на основе анализа информации, применения
маркетинговых разработок с учетом уникальных характеристик казахстанского
рынка.
В работе используются данные исследований компаний GFK Kazakhstan,
Brief Central Asia и других исследовательских агентств.

Методика помогает проанализировать ситуацию на рынке, оценить силы и
возможности конкурентов и найти свою нишу.

Методика помогает определить:
• Кто целевая аудитория
• Где искать потребителей
• Что движет ими
• Что им важно
• Какой должна быть упаковка
• Какие эмоции должен вызывать продукт

Компания Pentagon Communications занимается разработкой следующих
направлений:

• Стратегическое планирование

• Маркетинговые исследования

• Разработка рекламной стратегии, креатив, оценка эффективности
рекламной кампании

• BTL-акции

• Разработка брендов, вывод брендов на рынок, ребрендинг

• Разработка и проведение PR-компаний, формирование PR-событий

• Имидж-контроль: аудит фирменного стиля компании, BrandBook дизайн,
разработка корпоративных материалов.

• Разработка сценариев для аудио и видеороликов, тестирование сценариев
на фокус-группах

• Проведение фото и видеосъемок, кастинг, подбор студий для фото и видео
съемок в Казахстане, России и Европе, контроль съемки

• Пост-продакшн

Преимуществами компании являются:

Основным преимуществом агентства является единый, комплексный подход к
маркетинговым инструментам и ресурсам компании. Они считают, что в условиях
современного рынка эффективными могут быть только решения, направленные на
единство всех составляющих инструментов продвижения продукта: маркетинговых
исследований, рекламных сообщений и PR-поддержки. Это позволяет повысить
эффективность каждого из этих инструментов, что неизменно сказывается на
продажах компании. Кроме того, интегрированный коммуникационный подход
является менее затратным для клиента, одновременно с этим повышая общую
эффективность маркетинговых коммуникаций.

Возможности агентства:

При проведении маркетинговых исследований:

При проведении маркетинговых исследований KazPaper применяет
эффективные методики, позволяющие проводить анализ ситуации на рынке, найти
свободную нишу, сегментировать рынок, выявить сильные и слабые стороны
компании и т.д. к таким инструментам относятся Market Gap Finder, Get the
Target, SWOT-анализ.
Компания KazPaper имеет сеть интервьюеров в большинстве крупных
региональных центров РК, что позволяет проводить маркетинговые исследования
по всей стране.

При проведении рекламных компаний:

KazPaper имеет высококвалифицированных копирайтеров и менеджеров,
способных разработать и воплотить рекламные сообщения и рекламную стратегию
компании.

При разработке PR-компаний:

Агентство имеет ... продолжение

Вы можете абсолютно на бесплатной основе полностью просмотреть эту работу через наше приложение.